活動(dòng)板房行業(yè)“酒香不怕巷子深”引申為如果產(chǎn)品很好，哪怕不去做營(yíng)銷(xiāo)推廣、廣告宣傳，消費(fèi)者也會(huì)知道它，并主動(dòng)找到它。與之相對(duì)立的是“酒香還怕巷子深”，意指在信息發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)品本身重要，但銷(xiāo)售渠道與推廣宣傳等也同樣必要，好的產(chǎn)品需要購(gòu)買(mǎi)的方便，還需要推廣與宣傳。孰是孰非，在不同的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代爭(zhēng)論不休。
而現(xiàn)在，真正需要正視的是“酒香”這個(gè)命題中共同的前提，即擁有好產(chǎn)品，它才是影響購(gòu)買(mǎi)行為的核心與關(guān)鍵。沒(méi)有了“酒香”，還談何怕不怕巷子深?隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，營(yíng)銷(xiāo)的操作手法層出不窮，企業(yè)終因過(guò)度關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)手段和方法，有意無(wú)意之中忽視、淡漠了“產(chǎn)品”的核心主導(dǎo)地位，本末倒置。
產(chǎn)品的功能、產(chǎn)品的品質(zhì)、產(chǎn)品的創(chuàng)新，在營(yíng)銷(xiāo)中成為理論上受重視、實(shí)質(zhì)上被忽視的傀儡。以至于品牌塑造中，企業(yè)品牌的定位與核心訴求，也是游離于產(chǎn)品功能及其賦予消費(fèi)者的利益之外，飄忽于所謂的高大上的品牌精神與信仰境界上，企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)無(wú)所依托，無(wú)從落地，在市場(chǎng)上無(wú)一例外地被消費(fèi)者漠視。因?yàn)橄M(fèi)者執(zhí)著尋找的，永遠(yuǎn)都是能給他們帶來(lái)利益的品牌產(chǎn)品。
活動(dòng)板房品牌塑造離不開(kāi)強(qiáng)有力的產(chǎn)品
企業(yè)品牌塑造通過(guò)建立品牌優(yōu)勢(shì)，來(lái)刺激和吸引消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。所以，品牌塑造是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的對(duì)象與過(guò)程，產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目標(biāo)與結(jié)果。品牌的塑造，須基于對(duì)產(chǎn)品的深度了解和分析，同時(shí)考量行業(yè)、市場(chǎng)、消費(fèi)者及競(jìng)品的現(xiàn)狀。
在企業(yè)品牌塑造的開(kāi)始，要進(jìn)行科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者的真實(shí)需求、尚未被滿(mǎn)足的需求，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，針對(duì)企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品特點(diǎn)，分析產(chǎn)品能給哪些消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的獨(dú)特利益，這樣在尋找產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群的同時(shí)，其實(shí)也在進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌定位。
因此，品牌定位早也是產(chǎn)品目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)者的定位，關(guān)注目標(biāo)群體的年齡、性別、收入狀態(tài)、生活習(xí)慣和消費(fèi)特點(diǎn)等，并關(guān)注產(chǎn)品的特性及利益訴求是否與這個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者的需求高度吻合，這樣才能為品牌及產(chǎn)品建立起較好的市場(chǎng)壁壘。
